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Wie soll die Navigation der neuen Webseite aufgebaut werden? Für welche Suchworte optimiere ich meine Webseite für Suchmaschinen? Welche Suchbegriffe nutze ich für mein Suchmaschinenmarketing? Welche Botschaft hinterlege ich auf meinem Werbebanner?

Das sind Fragen, die zu Beginn einer jeden Onlinemarketing-Aktivität stehen (sollten) und wesentlich über deren Erfolg entscheiden.

Meine Empfehlung zur Beantwortung dieser Fragen: Versuchen Sie nicht, es jedem recht zu machen. Statt dessen arbeiten Sie mit nur wenigen, klar definierten Musterfällen. Dazu überlegen Sie sich ihre wichtigsten Zielgruppen. Für jede dieser Zielgruppen legen Sie klar definierte Musterfälle schriftlich fest. Ich finde es immer hilfreich, diesen Musterfällen Namen zu geben. Bitte konzentrieren Sie sich dabei wirklich auf die Wichtigsten. Drei sind schon anspruchsvoll, mehr als fünf werden Sie kaum erfolgreich umsetzen können.

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